3 ขั้นตอนการผลิตก่อนจะเห็นเป็นวีดีโอโฆษณา

3 ขั้นตอนการผลิตก่อนจะเห็นเป็นวีดีโอโฆษณา

วีดีโอโฆษณาที่เราเห็นกันทางทีวีอยู่บ่อย ๆ มีความยาวแค่ไม่กี่วินาทีนั้น เบื้องหลังกว่าจะมาเป็นโฆษณาสะกดใจและติดตาคนดูได้แบบนั้นต้องผ่านขั้นตอนการทำงานมาไม่น้อย มีคนทำงานที่เกี่ยวข้องแบ่งหน้ารับผิดชอบกันหลายชีวิต มีการประชุมวางแผน แก้ปัญหาเฉพาะหน้ากันไม่รู้ตั้งกี่ครั้งต่อกี่ครั้ง โฆษณาเราเห็นแค่แป๊บเดียวนั้น เชื่อหรือไม่ว่าใช้เวลาตั้งแต่เริ่มต้นเตรียมงานจนเสร็จสำหรับเป็นวีดีโอพร้อมฉายนานกว่า 3 เดือนเลยทีเดียว

ไม่ว่าจะเป็นการผลิตวีดีโอโฆษณาทางออฟไลน์หรือออนไลน์ มีขั้นตอนสำคัญอยู่ 3 ขั้นตอน เราเรียกกันว่า 3P มีรายละเอียดดังนี้

Pre-Production

เป็นขั้นตอนการเตรียมงาน ซึ่งก็คือการวางแผนงานก่อนผลิตงานโฆษณาจริงนั่นเองซึ่งการเตรียมงานถือเป็นขั้นตอนที่มีความสำคัญมาก หากเตรียมงานดีขั้นตอนต่อไปคือตอนทำงานจริงก็จะง่าย เพราะทุกอย่างเตรียมการไว้พร้อมแล้ว การวางแผนต้องเริ่มต้นด้วยการกำหนดเป้าหมายของการทำงานว่าโฆษณาชิ้นนี้ทำขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์อะไร มีการกำหนดระยะเวลาของการทำงาน กำหนดสถานที่ กำหนดคนรับผิดชอบในส่วนต่าง ๆ และที่สำคัญคือกำหนดงบประมาณค่าใช้จ่ายของงานโฆษณาทั้งหมดเอาไว้ด้วย พูดง่าย ๆ ก็คือขั้นตอนของการ Pre-Production นี้จะต้องตอบโจทย์คำถามว่า ทำไมอะไร เมื่อไหร่ อย่างไร ที่ไหน ใคร และเท่าไหร่ ให้ครบถ้วนการจัดเตรียมเนื้อหาโฆษณาและประสานงานเรื่องต่าง ๆ ต้องทำให้พร้อมในขั้นตอนของการ Pre-Production ก่อนเข้าสู่ขั้นตอนของการทำงานจริงด้วย

Production

เป็นขั้นตอนการผลิตหรือถ่ายทำวีดีโอโฆษณาจริง ซึ่งก็คือการนำแผนการทำงานทั้งหมดที่ได้วางไว้ในขั้นตอนการ Pre-Production มาปฏิบัติจริง ซึ่งส่วนใหญ่แล้วก็ไม่ใช่ว่าจะเป็นไปตามแผนทั้งหมด 100% บางอย่างที่ไม่เป็นไปตามแผนก็ต้องแก้ปัญหาเฉพาะหน้ากันไปเพื่อให้งานลุล่วงไปได้ แต่ต้องคงไว้ซึ่งหลักการและเป้าหมายในการทำงานเป็นสำคัญ สิ่งสำคัญที่ทำให้ขั้นตอนของการ Production ผ่านพ้นไปด้วยดีคือเรื่องของคน อุปกรณ์ และสถานที่ โดยต้องมีคนคอยควบคุมงานทั้งหมด ซึ่งก็คือโปรดิวเซอร์นั่นเอง

Post-Production

เป็นขั้นตอนการทำงานหลังการผลิต และเป็นงานที่ต้องเกี่ยวข้องกับเทคนิคมากหน่อย เพราะเป็นการนำวีดีโอที่ถ่ายทำมาเลือก ตัดต่อ จัดลำดับภาพ พากย์เสียง ทำ CG หรือคอมพิวเตอร์กราฟฟิค ใส่เสียงดนตรีประกอบ และตรวจเช็คความเรียบร้อยของงานให้สมบูรณ์แบบ โดยต้องควบคุมความยาวของวีดีโอโฆษณาไม่ให้เกินกว่าที่กำหนดไว้ เมื่อทุกอย่างเรียบร้อยจึงพร้อมนำเสนอชิ้นงานโฆษณาให้กับลูกค้าต่อไป

นี่เป็นเพียง 3 ขั้นตอนกว้าง ๆ ของขั้นตอนการผลิตโฆษณาเท่านั้นซึ่งดูแล้วก็ไม่ง่ายเลย และที่จริงในแต่ละขั้นตอนก็ยังมีงานที่ละเอียดปลีกย่อยลงไปอีก ซึ่งถ้าเราให้ความสำคัญกับทุกขั้นตอนการผลิต ก็มั่นใจได้ว่าจะได้วีดีโอโฆษณาที่มีคุณภาพได้ตามเป้าหมายออกมาอย่างแน่นอน และนี่คือสิ่งที่เจ้าของกิจการอย่างเราๆ ต้องทราบเมื่อต้องสร้างงานวิดีโอ เพื่อที่จะผลิตงานของเราออกมาได้คุ้มค่าที่สุด