7 ไอเดียออกแบบ Billboard ให้โดดเด่นจนใครก็ต้องมอง
หนึ่งในสื่อโฆษณาที่เราเห็นกันอยู่บ่อย ๆ เป็นประจำจนชินตา ก็คือป้ายโฆษณา หรือ billboard นั่นเอง ป้ายโฆษณาเป็นสื่อโฆษณาภายนอกอาคารที่เข้าถึงผู้คนได้คราวละมาก ๆ ข้อดีของการใช้ป้ายโฆษณาหรือโปสเตอร์เป็นสื่อเพื่อโปรโมทธุรกิจก็คือเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในวงกว้าง ทุกเพศ ทุกวัย ทุกระดับการศึกษา ทุกสาขาอาชีพ ในทุกพื้นที่ ป้ายโฆษณาเป็นช่องทางสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายที่มีงบประมาณไม่แพงมากเหมือนกับการโฆษณาในทีวี จะเลือกตั้งในบางพื้นที่เพื่อเจาะจงกลุ่มเป้าหมายก็ได้ และด้วยความถี่ในการเข้าถึงทำให้ป้ายโฆษณามีจุดเด่นตรงทำให้คนจดจำได้ง่าย
อย่างไรก็ตาม billboard ไม่ได้มีแค่ของธุรกิจเราเพียงคนเดียว ยิ่งเป็นถนนสายหลักหรือสี่แยกไฟแดงกลางใจเมือง มีป้ายโฆษณาขนาดใหญ่น้อยมากมายตั้งเรียงรายกันอยู่ ไอเดียการออกแบบ billboard ให้โดดเด่นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่นักการตลาดต้องใส่ใจในการวางแผนเพื่อให้สื่อโฆษณาชิ้นนี้ตอบโจทย์เป้าหมายทางการตลาดได้อย่างคุ้มค่ามากที่สุด
7 ไอเดียออกแบบ billboard ให้โดดเด่นจนใครก็ต้องมอง
ป้ายโฆษณาต้องมีขนาดที่เหมาะสม
ป้ายโฆษณาที่มีขนาดเล็กเกินไปอาจไม่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้คนได้ แม้จะออกแบบมาดีแค่ไหนก็ตาม ดังนั้นเลือกขนาดของป้ายให้เหมาะสมกับเนื้อหาที่เราต้องการนำเสนอ รวมไปถึงต้องให้เหมาะกับสถานที่ติดตั้งป้ายโฆษณานั้นด้วย ป้ายโฆษณาข้างเคียงต้องไม่มีขนาดใหญ่กว่าจนทำให้ป้ายของเราดูไม่น่าสนใจ
มีความชัดเจนในภาพลักษณ์
ภาพลักษณ์ของธุรกิจ สินค้า หรือบริการที่ต้องการสื่อสารบน billboard นั้นต้องมีความชัดเจน เนื่องจาก billboard ไม่เหมือนกับสื่อสิ่งพิมพ์ที่คนมีเวลาในการค่อย ๆ อ่านข้อมูลอย่างละเอียดได้ แต่โฆษณาบน billboard เป็นลักษณะของการผ่านตา จึงต้องชัดเจนทำให้กลุ่มเป้าหมายจดจำได้ในระยะเวลาอันสั้น
ต้องดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายให้เร็วที่สุด
โดยมากคนจะมีเวลาในการมองและอ่านป้ายโฆษณาแต่ละชิ้นแค่ไม่กี่วินาทีเท่านั้นเมื่อเวลามีน้อยเช่นนี้ billboard จึงต้องถูกออกแบบมาให้ดึงดูดความสนใจของคนให้เร็วที่สุด ด้วยการใช้ภาพ ข้อความ และสีสันที่ดึงดูดสายตา
ข้อความที่ใช้สื่อความหมายต้องชัดเจนไม่ควรมีตัวหนังสือเยอะเกินไป
เลือกแค่ 1 หรือ 2 ข้อความที่สำคัญที่ต้องการสื่อสารเท่านั้น เอาให้สั้นกระชับและเข้าใจง่าย ตัวอักษรที่เลือกใช้ต้องมีขนาดใหญ่พอที่จะอ่านเห็นได้ในระยะ 500 ฟุต ควรใช้อักษรตัวหนาและใช้สีเข้มเพื่อให้มองเห็นได้อย่างชัดเจน
รูปภาพและข้อความบนป้ายโฆษณาต้องสื่อความหมายถึงกัน
มีความสัมพันธ์กัน และไม่ขัดแย้งกันเองหลีกเลี่ยงการใช้รูปภาพที่ซับซ้อนหรือจำนวนรูปภาพมากเกินไป เพราะจะดูไม่น่าสนใจ
เลือกสีพื้นหลังให้เหมาะโดยหลีกเลี่ยงสีขาว
เพราะสีขาวจะสะท้อนแสงทำให้มองเห็นป้ายหรือตัวหนังสือไม่ชัด สีของพื้นหลังควรตัดกับสีของตัวอักษรเพื่อให้อ่านตัวอักษรได้ชัดเจนไม่กลืนกัน ยิ่งหากเป็นป้ายโฆษณาที่อยู่กลางแจ้งด้วยแล้ว สีที่ตัดกันจะยิ่งทำให้มองระยะไกลได้ชัดขึ้น
แต่การใช้สีขาว ก็ไม่ใช่เรื่องที่ผิด แต่อาจต้องสร้างความโดดเด่น และสะดุดตาด้วยสี หรือ ตัวหนังสือที่ใช้ให้ดีอีกด้วย
ออกแบบโดยยึดหลักความเรียบง่าย
ป้ายโฆษณาที่ออกแบบอย่างซับซ้อนอาจไม่ใช่คำตอบที่ดึงดูดผู้คนให้สนใจได้ ความเรียบง่ายต่างหากที่คือหัวใจหลัก เน้นไปที่เรื่องของการมองเห็น อ่านออกง่าย รับรู้ จดจำ และยิ่งหากมีการพูดถึงหรือนำไปบอกต่อด้วย ก็ยิ่งถือว่าป้ายโฆษณานั้นประสบความสำเร็จตามเป้าหมายทางการตลาดได้อย่างแท้จริง
