ตลาดออนไลน์ระอุ เมื่อ TikTok ก้าวเข้าสู่ตลาดโฆษณาการค้นหา
มีรายงานว่า TikTok กำลังขยายตัวโดยเข้าสู่ตลาดโฆษณา ซึ่งทำให้มีการแข่งขันโดยตรงกับ Google และ Microsoft
TikTok กำลังเตรียมเปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณาค้นหาของตนเองซึ่งจะช่วยให้ผู้โฆษณาเสนอราคาประมาณการต่อคำหลักและวลีที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของพวกเขา ในช่วงการทดสอบเบต้าที่เกิดขึ้นเมื่อปีที่ผ่านมา ผู้ทดสอบยืนยันได้ว่าเมื่อโฆษณาค้นหาถูกเปิดใช้งาน ผู้โฆษณาสามารถรวบรวมคำหลักที่มีผลต่อการแปลงขายและใช้คำหลักเหล่านั้นเป็นสไลด์โฆษณาสำหรับวิดีโอ TikTok ที่มีผลสูง จึงทำให้ได้รับประโยชน์เพิ่มเติม
มีข่าวดีสำหรับคนที่สนใจ ในขณะนี้ TikTok ยังไม่พร้อมที่จะเปิดตัวโฆษณาค้นหา แต่มีตัวแทนจาก TikTok รายงานให้ทราบว่า:
“เรายังอยู่ในช่วงทดสอบเบื้องต้นของโฆษณาการค้นหาในภูมิภาคที่เลือกไว้ เพื่อความชัดเจนมากยิ่งนี้ – ในช่วงนี้ ผู้โฆษณายังไม่สามารถเสนอราคาประมาณการต่อคำหลักเพื่อการโฆษณาได้ ส่วนนี้ของการทดสอบ เราจะดูแลโดย TikTok โดยใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับผู้โฆษณาและโฆษณาของพวกเขาเท่านั้นที่จะมีผลลัพธ์อย่างมีนัยสำคัญ”
อะไรคือสาเหตุที่ TikTok ก้าวเท้าเข้ามาลุยในตลาดโฆษณาค้นหาเหมือนอย่างเช่น Google
Google เป็นผู้เล่นหลักในตลาดนี้มานาน เป็นเพราะมีผู้ใช้งานมากมายและมีแพลตฟอร์มโฆษณาที่ซับซ้อน อย่างไรก็ตาม ในขณะเดียวกันนี้ TikTok ก็ได้เคลื่อนไหวไปในทิศทางของการโฆษณาในระยะเวลาไม่นานและกำลังขยายฐานผู้ใช้งานอย่างรวดเร็ว
ด้วยการเข้าสู่ตลาดโฆษณาค้นหา TikTok กำลังมองหาโอกาสในการนำเสนอแพลตฟอร์มโฆษณาใหม่สำหรับธุรกิจที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของผู้ชมที่เป็นเยาวชนและผู้ใช้ Gen Z และ Millennials ซึ่งมักจะเป็นกลุ่มผู้ชมที่ยากจะเข้าถึงผ่านช่องทางการโฆษณาแบบดั้งเดิม
การศึกษาแสดงให้เห็นว่า “เกือบ 40%” ของผู้ใช้เยาวชนที่มองหาสถานที่รับประทานอาหาร จะใช้ TikTok หรือ Instagram แทน Google Maps หรือ Search ตามที่ Prabhar Raghavan รองประธานบริหารฝ่ายความรู้และข้อมูลของ Google กล่าวไว้ในปีที่ผ่านมา
วิธีการทำงาน TikTok ในแพลตฟอร์มโฆษณาค้นหา จะช่วยให้ธุรกิจเสนอราคาในคำหลักและวลีที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของพวกเขา อย่างเดียวกับ Google อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มของ TikTok อาจมีความจำเพาะเจาะจงที่แตกต่างจาก Google อยู่บ้าง
ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มของ TikTok อาจมีตัวเลือกการเป้าหมายที่หลากหลาย และทันสมัยกว่า ช่วยทำให้ผู้โฆษณาเข้าถึงผู้ใช้งานได้ตามความสนใจ พฤติกรรม และกลุ่มเป้าหมายทางด้านประชากร ซึ่งอาจทำให้แพลตฟอร์มของ TikTok เป็นที่น่าสนใจกว่าสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในที่เฉพาะเจาะจง
สำหรับผู้บริโภค การเข้าสู่ตลาดโฆษณาค้นหาของ TikTok อาจหมายความว่าจะมีโฆษณาที่เกี่ยวข้องและเป้าหมายได้มากขึ้น หากผู้โฆษณาสามารถเล็งเห็นกลุ่มเป้าหมายของพวกเขาได้มากขึ้น ผู้บริโภคอาจมีโอกาสมากขึ้นที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณาเหล่านั้นและค้นหาสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของพวกเขาได้มากขึ้น
อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก Google ที่เข้ามาก่อน ก็ถือเป็นเจ้าตลาด ในขณะที่ TikTok เข้ามาทีหลัง ก็จะต้องมองหาจุดแตกต่างหรือคิดหาจุดแตกต่างที่ชัดเจนเพื่อให้เป็นที่สนใจผู้ที่สนใจทำโฆษณากับ TikTok
นอกจากนี้ TikTok ยังต้องรับประกันว่าแพลตฟอร์มโฆษณาค้นหาของพวกเขาเป็นมิตรกับผู้ใช้และไม่ทำลายประสบการณ์ของผู้ใช้บนแอป หากผู้ใช้รู้สึกได้รับโฆษณามากเกินไปหรือโฆษณาไม่เกี่ยวข้องกับความสนใจของพวกเขา เขาอาจจะมีโอกาสน้อยลงในการเข้ามาใช้แพลตฟอร์มโดยรวม
เหตุผลที่เราสำคัญ การเข้าสู่ตลาดโฆษณาค้นหาของ TikTok แทนที่เกิดเป็นโอกาสใหม่ในการเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่าและมีความสนใจในการเข้าร่วมกิจกรรมมากขึ้น ผู้ใช้งานของ TikTok ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มผู้ใช้ Gen Z และผู้ใช้รุ่น millennial ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ใช้ที่ยากต่อการเข้าถึงผ่านช่องทางโฆษณาดั้งเดิม โดยการให้แพลตฟอร์มโฆษณาใหม่ที่มีตัวเลือกการเป้าหมายกลุ่มผู้ชมอย่างหลากหลายและคุณสมบัติที่ไม่เหมือนใคร TikTok อาจสามารถให้ผู้โฆษณาได้รับการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้น
อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มของ TikTok อาจมีราคาที่แข่งขันได้และมีการคืนทุนที่ดีกว่าแพลตฟอร์มของ Google ซึ่งทำให้เป็นทางเลือกที่น่าสนใจสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการลดค่าใช้จ่ายในการโฆษณาของพวกเขา
ขอบคุณบทความอ้างอิง : https://searchengineland.com
